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Semijoias
Calendário de datas de presente, criativos por coleção e remarketing de carrinho.
Planejar as campanhas da minha loja de semijoiasE-commerce · Moda praia
Tráfego pago para moda praia que vende no verão e fora dele
A loja de moda praia faz em quatro meses o que deveria fazer em doze. O verão vende sozinho; o resto do ano precisa de outro público e de outra mensagem. O tráfego certo aproveita o pico e mantém o caixa girando nos meses frios.
- Por coleção campanhas para cada lançamento
- Meses frios públicos que compram no inverno
- Até 7 dias do diagnóstico às campanhas no ar
O tráfego pago para moda praia da NP Mídias combina campanhas de lançamento de coleção, catálogo no Instagram e no Google Shopping e remarketing com campanhas pensadas para os meses frios. O trabalho é feito online para lojas virtuais de moda praia de todo o Brasil que já faturam e querem vender o ano inteiro, e não só no verão.
Definição
O que é o tráfego pago para moda praia da NP Mídias
Moda praia é a categoria de moda mais concentrada no calendário. De novembro a fevereiro, todo mundo procura biquíni; em junho, quase ninguém.
Lojas que anunciam só no verão disputam a mesma cliente com todas as marcas ao mesmo tempo, com anúncio caro, e passam o inverno com estoque parado.
O trabalho divide o ano em dois. No pré-verão e no verão, a verba vai para lançamento de coleção e catálogo. Nos meses frios, ela vai para públicos que viajam, treinam ou têm piscina, e para quem já comprou. O remarketing liga as duas fases. São quatro frentes:
Campanhas de lançamento de coleção
Aquecimento antes da coleção chegar, lista de espera e pico no dia do lançamento.
Catálogo no Instagram e no Google Shopping
As peças da loja com foto e preço, para quem tem perfil de compra e para quem procura um modelo.
Remarketing de quem viu a peça
A peça exata que a cliente olhou volta a aparecer, com tabela de medidas e troca fácil em destaque.
Campanhas para os meses frios
Ofertas para quem vai viajar, treina na piscina ou quer aproveitar a coleção passada.
Sinais
Sinais de que a sua loja de moda praia precisa de outro tráfego
Se o faturamento do ano inteiro depende de três ou quatro meses de verão, a loja está correndo um risco que o tráfego pode diminuir.
- Inverno sem vendaDe maio a agosto, a loja quase não vende pelo site.
- Anúncio caro no verãoNo pico, o custo por venda dispara porque todas as marcas anunciam ao mesmo tempo.
- Estoque paradoA coleção passada fica guardada e vira liquidação com margem baixa.
- Muita troca por tamanhoClientes compram, não acertam o tamanho e devolvem.
- Carrinho abandonadoA cliente escolhe a peça e desiste na hora do frete ou do tamanho.
- Cliente que só compra uma vezQuem comprou no verão passado não recebe nada até o próximo verão.
Como funciona
Como funciona o tráfego pago para moda praia na NP Mídias
A NP Mídias coloca as campanhas no ar em até 7 dias depois do diagnóstico, com o ano da loja dividido entre temporada e meses frios.
-
01
Coleções, estoque e margem
O que vende em cada estação, o estoque parado, a margem por peça e o histórico das últimas temporadas.
Dia 1
-
02
Calendário e públicos
Datas de lançamento, pico de verão e os públicos de inverno, com a verba distribuída no ano.
Dias 2 e 3
-
03
Catálogo e campanhas no ar
Catálogo ligado ao Meta e ao Google, eventos de compra medidos e campanhas publicadas.
Até 7 dias após o diagnóstico
-
04
Ajuste por estação
Verba movida conforme a estação e relatório de vendas por coleção e por público.
A partir da 2ª semana, contínuo
O ano inteiro
Moda praia o ano inteiro: calendário e públicos de inverno
A loja que vende fora do verão não muda o produto: muda o público e o motivo de comprar. Viagem, treino, piscina e presente existem o ano todo.
O ano de uma loja de moda praia
Calendário de referência para lojas do Sul e do Sudeste. Lojas do Nordeste têm um verão mais longo, e o diagnóstico ajusta as datas.
| Período | O que vender | Tipo de campanha |
|---|---|---|
| Agosto e setembro | Antecipação da nova coleção | Aquecimento, lista de espera e pré-venda |
| Outubro e novembro | Lançamento da coleção de verão e Black Friday | Lançamento e catálogo antes do pico de concorrência, e oferta de Black Friday para a base de clientes |
| Dezembro a fevereiro | Pico de verão, viagens de fim de ano e Carnaval | Catálogo e remarketing, com prazo de entrega em destaque |
| Março e abril | Final de estação | Oferta para quem ainda vai viajar e para clientes antigas |
| Maio a julho | Meses frios | Viagens para lugares quentes, piscina, treino e férias de julho |
Quem compra moda praia fora do verão
Públicos que compram nos meses frios. O guia completo está em como vender moda praia fora do verão.
| Público | Motivo | Peça | Mensagem do anúncio |
|---|---|---|---|
| Quem vai viajar para lugar quente | Férias de julho, viagem ao Nordeste ou ao exterior | Biquíni, saída de praia | "A mala da viagem começa aqui" |
| Quem treina na piscina ou faz hidroginástica | Uso o ano inteiro | Maiô e peças de natação | "Conforto para treinar o ano todo" |
| Quem frequenta clube ou spa | Piscina aquecida e lazer de inverno | Maiô, saída de praia | "Piscina aquecida também pede um maiô novo" |
| Clientes antigas | Peças da coleção passada com condição | Coleção anterior | "A coleção que você amou, com condição especial" |
O que mostrar no anúncio de moda praia
Na moda praia, a dúvida que mais trava a compra é "vai ficar bem em mim?". O anúncio precisa responder antes de a cliente perguntar.
A peça no corpo, em movimento
Vídeo curto com a peça sendo usada mostra caimento melhor do que a foto parada no fundo branco.
Tabela de medidas visível
Medidas claras no anúncio e na página do produto reduzem a troca por tamanho errado.
Troca fácil explicada
Dizer como funciona a troca tira o medo de comprar sem provar, e o carrinho abandonado diminui.
Escopo
O que está incluído para lojas de moda praia
A maioria das lojas de moda praia começa pelo Crescimento, com Meta, Google e remarketing. Lojas com várias linhas, como feminina, masculina e infantil, costumam ir para o Escala.
| Item | Essencial | Crescimento | Escala |
|---|---|---|---|
| Diagnóstico e calendário anual | Sim | Sim | Sim |
| Canais de anúncio | Meta ou Google | Meta e Google | Meta e Google |
| Artes estáticas por mês | 4 | 8 | 12 |
| Remarketing de quem viu a peça e de carrinho | Não | Sim | Sim |
| Campanhas separadas por linha de produto | Não | Não | Sim |
| Landing page de lançamento de coleção | Não | Não | Sim |
| CRM para quem compra pelo WhatsApp | Contagem de contatos | Funil e follow-up | Funil, follow-up e gestão do atendimento |
O que não está incluído
A mensalidade cobre a estratégia, a execução e o acompanhamento do serviço. Os itens abaixo ficam fora do escopo ou são pagos à parte.
- A verba de anúncio, paga direto ao Meta e ao Google, a partir de R$ 1.500 por mês e maior no pico de verão.
- Gestão da loja virtual, do estoque e da logística de trocas.
- Posts e stories do perfil, porque a NP Mídias não faz gestão de redes sociais.
- Sessão de fotos e vídeos da coleção. [CONFIRMAR com o Nicolas]
Por que a NP Mídias
Por que lojas de moda praia escolhem a NP Mídias
A NP Mídias é uma assessoria de marketing fundada em 2022 por Nicolas Giorgetti Peres, que atende online empresas e e-commerces em todo o Brasil com o Método NP: primeiro entender o negócio, depois acelerar.
Desde 2022, a NP Mídias já atendeu mais de 250 clientes e gerou mais de R$ 100 milhões em vendas para eles.
Porque o plano olha para os doze meses da loja, e não só para o verão.
Ano dividido em duas fases
Temporada e meses frios com campanhas, públicos e verbas diferentes.
Lançamento antes do pico
A coleção é anunciada quando o anúncio ainda é mais barato, antes da corrida do verão.
Públicos de inverno
Viagem, treino e piscina viram campanhas que mantêm a loja vendendo nos meses frios.
Carrinho recuperado
Remarketing com tabela de medidas e troca fácil para quem desistiu na dúvida do tamanho.
Estoque que gira
A coleção passada vai para clientes antigas e públicos de inverno, sem depender de liquidação.
Relatório por coleção
Vendas, ticket e custo por venda de cada coleção e de cada público.
Perguntas frequentes
Perguntas frequentes sobre tráfego pago para moda praia
O que donas e donos de loja de moda praia perguntam antes de investir em anúncios.
Como vender moda praia online?
Com fotos e vídeos das peças em uso, tabela de medidas clara, troca fácil explicada e anúncios de catálogo no Instagram e no Google. O remarketing traz de volta quem ficou em dúvida sobre o tamanho.
Qual a melhor época para anunciar biquíni?
O pico de procura é no verão, mas o lançamento da coleção deve começar semanas antes, quando o anúncio ainda é mais barato. Veja o calendário anual desta página.
Como vender moda praia no inverno?
Falando com quem tem motivo para comprar no frio: quem vai viajar para lugar quente, quem treina na piscina e clientes antigas. O passo a passo está em vender moda praia fora do verão.
Instagram funciona para loja de moda praia?
Funciona muito bem, porque moda praia é compra visual. O ideal é usar anúncio de catálogo, que mostra as peças com preço, e não só posts com curtidas.
Quanto investir em anúncio de moda praia?
A NP Mídias recomenda verba a partir de R$ 1.500 por mês, paga direto às plataformas, com mais verba no pré-verão e no verão. O valor exato sai do ticket, da margem e da meta de cada estação.
Como competir com grandes marcas de moda praia?
Lançando antes do pico, falando com nichos que as grandes não priorizam e trabalhando bem a cliente que já comprou. Disputar o mesmo público, na mesma semana, costuma sair caro.
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