O que é landing page
Landing page, ou página de destino, é a página para onde o anúncio leva. Ela é feita para uma única oferta e uma única ação, e tudo nela empurra o visitante para essa ação.
Quem clica no anúncio chega com uma expectativa: o que o anúncio prometeu. A landing page cumpre essa promessa, explica o necessário para a pessoa decidir e pede uma ação clara. Não há menu para explorar a empresa nem outras ofertas competindo pela atenção.
Para uma pequena empresa, a landing page costuma ser a ponte entre o anúncio e o atendimento. Ela recebe o clique, filtra quem não tem o perfil com uma ou duas perguntas e entrega ao atendimento um contato que já sabe o que quer. Isso economiza tempo de quem responde e melhora a conversa.
Landing page, site e página de produto: a diferença
As três são páginas na internet, mas com objetivos diferentes. A landing page é a única feita para uma ação só.
| Página | Objetivo | Saídas |
|---|---|---|
| Landing page | Uma ação, ligada a uma oferta | Nenhuma além da ação |
| Site institucional | Apresentar a empresa inteira | Menu, várias páginas e links |
| Página de produto | Vender um item dentro da loja | Menu, outros produtos e carrinho |
Se você ainda está decidindo se precisa de uma página, o artigo preciso de site para fazer tráfego pago traz uma árvore de decisão.
O checklist com 15 itens
Os 15 itens estão divididos em cinco grupos. Cada um evita uma perda diferente entre o clique e o contato.
Oferta e texto (itens 1 a 4)
A oferta e o texto precisam confirmar, em poucos segundos, que a página entrega o que o anúncio prometeu.
- 1. O título repete a promessa do anúncio.
- 2. A oferta fica clara nos primeiros segundos, sem rolar a tela.
- 3. O texto diz para quem é e para quem não é.
- 4. Há uma única chamada para a ação, repetida ao longo da página.
Formulário e contato (itens 5 a 8)
O formulário pede só o necessário e leva o contato direto a quem atende, sem perder ninguém no caminho.
- 5. O formulário pede só o necessário para o primeiro contato.
- 6. Há uma ou duas perguntas que qualificam o pedido.
- 7. O botão diz o que acontece depois, como "Receber o orçamento".
- 8. O contato chega direto no CRM ou no WhatsApp de quem atende.
LGPD e confiança (itens 9 a 11)
Pela LGPD, quem coleta dados precisa pedir consentimento e mostrar quem é a empresa, e isso também aumenta a confiança de quem visita.
- 9. Há uma caixa de consentimento para o uso dos dados, com link para a política de privacidade.
- 10. A página mostra quem é a empresa: nome, CNPJ ou dados de contato oficiais.
- 11. Há prova de que o negócio é real, como avaliações, fotos de trabalhos ou números verificáveis.
Velocidade e celular (itens 12 e 13)
Boa parte dos cliques em anúncios vem do celular, então a página precisa abrir rápido e funcionar bem numa tela pequena.
- 12. A página abre rápido no celular, com imagens leves.
- 13. Textos, botões e campos funcionam bem numa tela pequena.
Medição (itens 14 e 15)
- 14. O pixel do Meta e a tag do Google estão instalados.
- 15. O envio do formulário é registrado como conversão nas plataformas.
Como usar o checklist
Passe o checklist antes de ligar a campanha e repita a cada mudança na página ou no anúncio. Um item que falha costuma explicar boa parte de uma queda de resultado.
Abra a página no celular, como o cliente faria, e marque cada item. Peça para alguém de fora da empresa fazer o mesmo: quem já conhece o negócio não percebe o que falta. A tabela abaixo reúne os 15 itens numa versão para imprimir.
Se mais de um item falhar, comece pelos grupos de oferta e de formulário, que costumam ter o maior efeito com o menor trabalho. Os itens de medição vêm logo em seguida: sem o pixel e a conversão configurados, você não consegue saber se as outras correções funcionaram. Velocidade e estrutura podem exigir mais tempo, e por isso ficam para depois.
| Nº | Item | Grupo | Ok? |
|---|---|---|---|
| 1 | Título repete a promessa do anúncio | Oferta | |
| 2 | Oferta clara sem rolar a tela | Oferta | |
| 3 | Diz para quem é e para quem não é | Oferta | |
| 4 | Uma única chamada para a ação | Oferta | |
| 5 | Formulário com o mínimo de campos | Formulário | |
| 6 | Perguntas que qualificam | Formulário | |
| 7 | Botão diz o que acontece depois | Formulário | |
| 8 | Contato chega no CRM ou no WhatsApp | Formulário | |
| 9 | Consentimento e política de privacidade | LGPD | |
| 10 | Dados oficiais da empresa | Confiança | |
| 11 | Prova de que o negócio é real | Confiança | |
| 12 | Abre rápido no celular | Velocidade | |
| 13 | Funciona bem em tela pequena | Celular | |
| 14 | Pixel e tag instalados | Medição | |
| 15 | Envio registrado como conversão | Medição |
Exemplo de estrutura de cima para baixo
Uma landing page simples segue a ordem em que a pessoa decide: primeiro entende a oferta, depois confia e, por fim, age.
No topo, o título com a promessa do anúncio, uma frase de apoio e o botão ou o formulário. Logo abaixo, o que está incluído na oferta e para quem ela serve. Em seguida, a prova: fotos de trabalhos, avaliações e como funciona o atendimento. Depois, as dúvidas mais comuns, respondidas de forma curta. No fim, o formulário de novo e os dados da empresa com o link para a política de privacidade.
Se a página já existe e não traz contatos, o guia: landing page não converte mostra os 8 erros mais comuns e como corrigir cada um. Para montar a sua com ajuda, agende diagnóstico gratuito.
Perguntas frequentes sobre landing page
Estas são as dúvidas mais comuns de quem vai criar a primeira landing page para os anúncios.
Quanto custa uma landing page?
O valor varia com o número de seções, a integração com o CRM e quem faz. Na NP Mídias, a landing page está incluída no plano Escala, sem cobrança à parte, e é entregue em 7 a 10 dias.
A landing page precisa de política de privacidade?
Se a página coleta dados pessoais, como nome e telefone, ela deve informar como esses dados serão usados, conforme a LGPD. O caminho comum é um link para a política de privacidade e uma caixa de consentimento no formulário.
Qual o tamanho ideal do formulário?
O menor possível para o primeiro contato, mais uma ou duas perguntas que ajudem a qualificar. Cada campo a mais reduz os envios, mas perguntas certas aumentam a qualidade dos contatos.
A landing page precisa de domínio próprio?
É o recomendado. Um endereço com o nome da empresa passa mais confiança e facilita a medição. A página pode ficar num subdomínio ou numa pasta do site.
Uma landing page serve para várias campanhas?
Serve quando as campanhas têm a mesma oferta. Ofertas diferentes, como serviços ou públicos distintos, costumam converter melhor com páginas próprias, que repetem a promessa de cada anúncio.
